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內容來自hexun新聞

建地貸款嘉義梅山建地貸款本報記者張偉報道2014年伊始,視頻行業頗為熱鬧。馬東、黃健翔、楊瀾等知名傳統電視媒體人身上打上瞭更深的互聯網印記,他們或是投身互聯網或是以加盟的方式活躍其中。愛奇藝、樂視、優酷土豆、搜狐視頻等全面發力自制,開辟視頻網站新戰場。湖南衛視、河南衛視、浙江衛視等多傢電視臺的多檔綜藝節目在視頻網站全面開花,將網臺聯動的傳播模式演繹得如火如荼。由此,業內人士認為,2014年將是視頻網站的自制元年,是視頻網站全面獨播電視臺綜藝節目的大熱年,是視頻網站和電視臺共振更為和諧的網臺聯動縱深年。自制潮起當美國收費視頻巨頭Netflix憑借自制劇《紙牌屋》大獲成功後,國內視頻網站也圍繞自制內容開始新一輪的內容爭奪。“2014年是自制元年。” 搜狐視頻董事局主席張朝陽在近日宣佈其2014年戰略計劃時,將自制內容的投入擴大到2013年的2倍,一口氣打造9部自制喜劇。樂視網(300104,股吧)網站事業群執行總裁王祥蕓宣佈,2014年將推出700集精品自制劇,以每天2集、365天日播的形式播出。同時,還邀請黃健翔、楊瀾等人制作自制欄目。優酷土豆集團總裁劉德樂也稱,優酷土豆將在2014年投入3億元加強網絡自制。“為瞭迎接視頻行業的新變化,愛奇藝未來將一方面加強內容版權的采購,一方面加大自制劇、定制劇的投入,這是貫穿愛奇藝2014-2015年的重點工作。”愛奇藝首席執行官龔宇表示,在自制內容方面,愛奇藝2014年將繼續發力包括大型綜藝節目、自制劇、常態化自制欄目在內的多項內容自制戰略。《青春那些事兒》、《漢字英雄》第二季及多檔原創、大型“臺網聯動”綜藝節目將在2014年陸續推出,20檔日常自制節目全新進化。在自制劇方面,郭靖宇團隊的《見鬼》、王嶽倫執導的《人生需要揭穿》、趙本山禦用編劇尹琪編劇導演的《撞業奇遇記》等系列優質劇目近期也將在愛奇藝、PPS雙平臺獨傢推出。值得關註的是,視頻行業的自制劇開辟瞭全新綜藝模式。比如,以脫口秀為代表的《曉說》、戶外真人秀節目《侶行》,網絡和電視臺共同參與的《漢字英雄》等。在愛奇藝首席內容官馬東看來,視頻網站的內容必須差異化,但要更有價值、更有趣味,“要觸及人心,甚至能夠觸動溫暖”。馬東認為,愛奇藝從來都不單純是一個媒體播放平臺,“今後肯定會成為一個重要的內容提供商”。對於視頻網站在自制內容上燃起的新戰火,易觀國際視頻行業分析師龐億明認為,自制內容是視頻網站增強自身品牌影響力建立用戶黏性的必然方向之一。同時它又具備降低版權成本、提高廣告收入的特性,而且由於它天然的短時間特性,也能很好地迎合移動互聯網及4G時代用戶的觀看趨勢。“最重要的一點,做自制內容相對購買版權的成本更低,很多廣告主也認可自制劇內容,其投資回報更高。”龐億明表示。獨播開花在龔宇看來,視頻網站“拼搶獨播劇”的戲碼在2014年會盡情展現,誰拔得頭籌誰就是最大的贏傢。基於此,愛奇藝將2014年定位為綜藝獨播年,並集中資源進行重點投入。目前,愛奇藝已經斥巨資買下湖南衛視2014全年度六大熱門綜藝節目及韓國十九檔最熱門綜藝節目全部獨傢網絡版權,並與韓國MBC、臺灣中天、東森、三立及偶像劇鼻祖八大電視臺建立瞭全年獨傢合作關系。此外,愛奇藝2014年將繼續發力每季獨播美劇、韓劇、日劇海外版權劇目及年度重點體育賽事項目。“這些節目將隻能在愛奇藝、PPS雙平臺看到,愛奇藝明確堅持"獨傢播出、不分銷、不換劇、不贈送"的原則。” 龔宇說。樂視也不甘落後。在不久前的成都站和廈門站的推介會上,樂視宣佈已購得第二季《我是歌手》獨傢互聯網版權和2014年世界杯賽事網絡直播權。以《我是歌手》第二季為例,王祥蕓透露,拿下網絡獨播權後,樂視網將為節目定制每日更新的多屏衍生產品,全屏推出該節目。“隨著生活節奏越來越快,很多人已經很難按時坐在電視前觀看電視劇。視頻網站相對於電視的隨時點播特質,滿足瞭這部分觀眾的需求。”對此,業內人士表示,熱播電視劇的網絡首播權是各傢視頻網站的“必爭之地”,視頻網站之間也上演瞭點擊率的爭奪戰。邊“吐槽”邊看劇成為新潮觀劇模式,電視節目在電視臺播放後被上傳到互聯網,也已經被視頻網站與電視臺雙平臺聯動共振的模式所替代。網臺聯動據瞭解,網臺聯動的口號喊瞭很多年,但是一直處於較低的合作層面,比如電視臺向視頻媒體輸出內容,互相宣傳或共同購買版權等。近幾年,由於視頻媒體自制節目能力和自制節目質量得以提高,視頻媒體開始反哺電視媒體,但是雙方的合作力度不大。2013年以來,網臺聯動出現瞭新契機。《漢字英雄》成為真正意義上第一檔試水網臺聯動的節目。該節目由愛奇藝與河南衛視共同出資、聯合制作並同時播出,無論是內容制作還是營銷推廣等都由同一個團隊執行,播出後覆蓋瞭數億網民和電視觀眾。此後,湖南衛視、愛奇藝共同推出瞭暑期減壓大劇《天天有喜》,2013年11月,土豆網和深圳衛視聯合主辦“青春的選擇2013年度盛典”,該活動被主辦方稱為“網臺聯動3.0”。2013年12月,北京衛視推出由北京電視臺、華誼兄弟(300027,股吧)傳媒集團等聯合制作的電影同名大型體驗類真人秀欄目《私人訂制》。《私人訂制》打開瞭與大眾互動的大門,首次以互聯網與電視渠道相結合的方式,向全國觀眾征集夢想。北京電視臺網站作為夢想文字稿的征集地址,酷6網成為夢想視頻的惟一征集平臺。這次合作,將“網臺聯動”推向瞭3.0的全面互通階段,即內容互通、宣傳互通、合作夥伴互通的全新合作模式。“電視臺和視頻網站在未來更多還是融合的關系,雙方的融合,不論是對電視還是對網絡視頻行業都是一種極大的促進。”龔宇表示,“回顧中國網絡媒體發展路徑,1998年網絡媒體開始誕生,到2012年互聯網廣告收入開始超過電視廣告,整整用瞭14年。”與此同時,技術的迅猛發展帶來瞭一雲多製造業成本會計二胎年息借貸增貸轉貸屏的全新視頻觀看時代。受眾越來越差異化,想要通過一個渠道一個屏籠絡大部分的用戶變成一件不可能完成的事情。並且,不同年齡、不同階層的人也會看不同的內容,這就產生差異化,為不同媒體之間的融合與合作帶來瞭新的契機。“我們彼此都必須加快對運營及商業模式的探索。如果說網絡視頻和電視融合的話,彼此的發展進度都會大大加快,這不論是對電視行業還是對網絡視頻行業都是一種極大的促進。”龔宇說。

自制、獨播、網臺聯動 視頻行業忙轉型

新聞來源http://news.hexun.com/2014-01-13/161383425.html
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