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倪金節 財經作傢這是一個信息萬變、技術革新不斷的大時代。曾經,很多知名的“好公司”紛紛倒下瞭,一些備受追捧的行業,如今也被稱之為“夕陽產業”。比如,服裝業、傢電、食品、傳統出版業以及紙質媒體等,這些行業目前都遭遇困境。一方面,不少優秀人才開始逃離這些行業,去新興產業領域謀求更好的職業前景;另一方面,傳統行業經營壓力巨大,前景令人擔憂。但是,日本首富的故事,似乎在告訴我們這樣的道理:並不存在絕對的夕陽產業,就看經營者怎麼賦予夕陽產業以新內容;以朝陽思維來經營夕陽產業,一樣可以讓夕陽產業爆發出新內涵;夕陽產業最大的敵人,是夕陽思維。一般人印象當中,日本最強勢的產業,自然是電子、IT或者是汽車業,但如今日本首富是優衣庫掌門人柳井正,一傢專註於生產“快銷”服裝的公司,市值遠遠超過索尼這種重資產、高科技的公司。2013年,柳井正再次奪得日本首富的桂冠,以155億美元的資產凈值,位列福佈斯全球億萬富豪榜第66位。以夕陽思維來經營服裝業,是死路一條。這也是何以中國服裝(000902,股吧)業產能過剩如此嚴重,利潤率極低的重要原因。中國服裝業的夕陽思維大概體現在三個方面:其一,從產品品質而言,這些企業還處在模仿國際品牌風格階段,難以制造出緊跟乃至引領時尚的“好服裝”;其二,從供應鏈和營銷渠道環節而言,依然專註於傳統的實體店銷售,過度依賴專賣店、加盟店和直營店模式,而忽視線上的電子商務平臺;其三,從服裝品牌的文化內涵來說,這些企業基本都是延續傳統的思路,難以賦予品牌自身獨特的文化氣質和賣點。休閑、平價和舒適,是消費者對優衣庫最直接的印象,且不會給人以低端的感覺。之所以會讓人產生這樣的印象,在於優衣庫定位“混搭奢侈品”的想法,即“和一流的服裝品牌自由搭配”,按照這個想法,柳井正在店鋪選址上都與頂級奢侈品牌為鄰,與高檔服裝的巨大價位差,方便的購物地點,都為優衣庫的海外擴張加分不少。再從品牌的文化內涵來看,與國內服裝企業那些華而不實且多變的宣傳思路相比,優衣庫一直倡導的是“衣服是配角,穿衣服的人才是主角”,這突出瞭其以人為本的穿衣理念,即使看似簡單的基本款,隻要經過精心的搭配,也能夠展現自我個性。以朝陽思維經營夕陽產業,在國內企業當中,方太算是一個范本。在普通的建材用品領域,方太把集成技術、智能化、“雲端”、大數據等熱門技術融入其中,重塑瞭廚房產業。潔具衛浴行業亦是如此,比如科勒、TOTO等品牌,讓馬桶、浴缸實現瞭智能化、科技化,讓這些行業不再那麼“土”。對於那些紛紛倒下的企業來說,多數都是因為未能與時俱進。諾基亞,一度是手機行業的王者,未能如喬佈斯那樣將手機智能化,難以獨領風騷。汽車業,也是一度被認定為夕陽產業。一些曾經遙遙領先的汽車大咖們,因為經營思路沒有突破,尤其在新能源汽車研發層面落後於其他汽車公司,現在日子也不好過,像通用汽車等都曾申請瞭破產保護。雖然現在還看不出新能源汽車的大面積普及跡象,但可以肯定,一旦新能源技術成熟,又將淘汰掉一大批汽車企業。是不是夕陽產業、夕陽企業,最終還要看能否以朝陽思維待之,實現新產業形勢下的新突破。(支點雜志2013年9月刊)

新聞來源http://news.hexun.com/2013-銀行房貸二胎利率年息貸款全省皆可處理09-16/158061421.html

以朝陽思維經營夕陽產業

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